Jacques Bouchard : le créateur de la publicité québécoise

Québec Amérique

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Marie-Claude Ducas / Gros format souple

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« Lui, y connaît ça ! », « Pop-sac-à-vie-sau-sec-fi-co-pin », « On est six millions, faut se parler », « Qu'est-ce qui fait chanter les p'tits Simard ? », « On est propre, propre, propre », « Mon bikini, ma brosse à dents », « Il fait beau dans le métro », « On y va ? On y va ! ». On doit à Jacques Bouchard les slogans publicitaires les plus célèbres du Québec.

Il a néanmoins légué beaucoup plus que ces expressions, dont plusieurs ont cours encore aujourd'hui. En créant BCP, première agence publicitaire d'importance à propriété entièrement québécoise, il a jeté les bases d'une révolution qui a eu des incidences sur les plans économique, culturel et même politique. Son travail a été intimement lié tant à l'essor du « Québec Inc. » qu'à celui de l'industrie culturelle, en plus de stimuler une fierté nationaliste certaine. ce qui n'a pas empêché ce pionnier de la communication politique d'être, au Canada, un des maîtres d'ouvre de la « Trudeaumanie » !

Tirant parti de son expérience de publicitaire, Jacques Bouchard a écrit le best-seller Les 36 cordes sensibles des Québécois d'après leurs six racines vitales, portrait de ses concitoyens qui demeure inégalé à ce jour. Entrepreneur de premier plan, Bouchard était par ailleurs une vedette médiatique qui savait allier provocation et séduction pour lancer le débat sur les sujets qui comptaient.

Plonger dans l'histoire de sa vie, c'est redécouvrir tout un pan de l'histoire du Québec à une époque aussi effervescente que cruciale.